Grille de production d’un article SEO (référence Jarvis)
Applique tout ce qui suit comme contraintes d’écriture du premier jet. Ce sont des règles de production, pas une checklist de relecture : l’article doit les respecter au moment où tu l’écris.
1. Champs meta
- Title : ≤ 60 caractères. La MQ exacte, une seule fois, idéalement au début (sans forcer si peu naturel). Peut inclure des termes du LF. Différenciant et un peu click-baity : dans une SERP où chaque résultat a un angle, un title neutre disparaît.
- H1 : unique sur la page. Même MQ que le title mais formulation différente, plus riche sémantiquement, peut être plus long. Ex. Title : “Voitures neuves : comparatif 2026 des meilleurs modèles” / H1 : “Voitures neuves : guide d’achat et comparatif 2026 pour bien choisir”.
- Meta description : ~155 caractères. Aucun impact direct sur le ranking : 100 % copie marketing pour le CTR. Teaser fort sans révéler la conclusion, dire ce que le lecteur gagne, créer la curiosité (clickbait éthique).
- URL : courte, MQ + champ lexical, mots séparés par des tirets, sans doublon de termes entre niveaux d’arborescence (/guide/immatriculation/certificat-belgique, pas /guide/immatriculation/immatriculation-belgique). Utilise LF ou SQ pour varier.
2. Introduction (méthode APP)
- 40 à 300 mots. Contient la MQ, au moins 2-3 termes du LF, et le lien vers la page mère (ancre : MQ ou SQ de la mère).
- Les 300 premiers caractères répondent strictement à la requête (answer the query) : exactement ce que le visiteur est venu chercher.
- Méthode APP : Agree (affirmer le problème du lecteur, créer l’empathie : “je te comprends”), Promise (promettre la solution), Preview (annoncer ce que l’article livre).
- Jeu du mot mystère en contrainte de production : les 100-300 premiers mots sont assez riches en LF et SF pour qu’un lecteur devine la MQ même si on la retirait du texte. C’est ce qui aide Google à comprendre la page par le contexte.
- “Points à retenir :” placé sous l’intro, rempli en toute fin de rédaction.
3. Occurrences et densité
| Type | Occurrences exigées |
|---|---|
| MQ | Dans le H1 ; ≥ 1 fois dans un H2 ; ≥ 1 fois dans un H3 ; ≥ 1 fois en gras dans le corps ; naturellement dans le texte |
| Terme du LF | ≥ 1 fois dans un H3, un H4 ou en gras ; naturellement dans le texte |
| Terme du SF | ≥ 1 fois dans le texte (si naturel) |
| SQ | ≥ 1 fois dans le texte (si naturel) ; à placer dans les Hn |
- Densité : ~1 mention de la MQ pour 100 mots de contenu total (headings, intro, corps et liens compris). Un article de 2 000 mots en contient environ 20. Les variations masculin/féminin, singulier/pluriel et conjugaisons comptent.
- La densité est un guide, pas une règle absolue : l’écriture naturelle prime, le keyword stuffing disqualifie la page.
- Jamais de gras dans les headings.
4. Corps de l’article
- Une section = un H2 + ses H3/H4. La première phrase de section répond directement au header en ≤ 300 caractères ; l’argumentation, les exemples et la preuve viennent ensuite. Même règle pour toute question posée dans le texte.
- Jamais de section composée uniquement de listes ou de tableaux : au moins ~30 % de paragraphes rédigés pour contextualiser.
- Transitions naturelles entre sections. Pas d’outro qui récapitule les bénéfices de la section : ce tic ne sonne pas humain.
- Quand on parle de l’entreprise cliente : première personne (“nous”), jamais “il”.
5. E-E-A-T et preuve
- Toute affirmation chiffrée, juridique ou contestable est liée en hyperlien vers la source la plus proche de l’origine (une loi : le site officiel, pas un blog qui la commente).
- Injecte de l’expérience réelle : test mené, cas client, chiffre interne, avis d’expert nommé, capture de terrain. C’est ce qu’un contenu sans terrain ne peut pas produire, et ce que les moteurs classiques comme les moteurs de réponse IA favorisent pour citer une page.
- Le client est mis en avant naturellement 1 à 2 fois. Chaque article est une page de vente : ≥ 1 CTA vers une money page, formulé comme un service rendu au lecteur, pas comme une pub.
- Author box : auteur nommé, rôle, lien vers un profil public (LinkedIn ou équivalent). Bloc de contribution expert si un expert externe intervient.
6. Copywriting
- Bucket brigades en fin de paragraphe pour relancer la lecture : “Voici ce que je vous propose :”, “Et maintenant ?”, “Vous vous demandez sûrement :”, “Le plus surprenant :”, “Ça devient mieux :”, “Mais voilà le hic :”, “Vous voulez connaître le meilleur ?”.
- Empathie émotionnelle : décrire ce que vit le lecteur avant de dérouler la solution.
- Engager : inviter à tester un exemple, à commenter (“Ça vous est déjà arrivé ? Racontez en commentaire”), à passer à l’action.
7. Mise en forme et visuels
- Gras : la MQ (≥ 1 fois), les passages importants pour le lecteur, les mots-clés du thème. Avec parcimonie : trop de gras n’a plus de sens et fatigue.
- Listes à puces ou numérotées pour les énumérations longues : candidates au featured snippet.
- Tableaux : minimum 3 colonnes (cible featured snippet).
- Visuels : ≥ 1 par section H2, décrit au format
-{type} => {description}avec type parmi photo / illustration / schéma / graphique / tableau / image. La description contient TOUTE la data (étapes du schéma, axes et points du graphique, colonnes et lignes du tableau). Ordre de préférence : tableau avec les infos de la section > schéma pertinent > autre visuel > image simple en dernier recours. Les images génériques de banque d’images ne fonctionnent plus. - Cible globale : ~50 % texte / 50 % visuels.
- Images : alt qui décrit l’image dans le contexte du sujet (MQ/SQ/SF si naturel), attribut title rempli, nom de fichier en mots-tirets lié au contenu, compression ~70 %, largeur 1 500 px, légende possible.
- Blocs visuels pour casser le rythme : encadré astuce, “le saviez-vous”, avis client, citation.
- FAQ : 2 à 5 questions réelles, réponses directes ≤ 300 caractères chacune, sans développement, balisage schema FAQ.
- Table des matières sur chaque article.
- Bloc conclusion : titre type “Points à retenir” ou “En bref” ; récapitule les points importants, félicite le lecteur, liens vers pages sœurs/filles s’ils ne sont pas déjà dans le corps.
8. Liens
- Internes : dans le silo. Lien vers la page mère dès l’intro, liens vers les sœurs et filles dans le corps ou en bloc bas de page. Ancres descriptives et variées (MQ ou SQ de la page cible). Jamais deux fois le même lien dans un contenu (dilution du PageRank), hors CTA obfusqués. Jamais de lien vers une page qui vise la même requête. Pas de sous-domaines.
- Externes : uniquement des sources à forte autorité, et seulement si elles aident réellement le lecteur (presse, sources officielles, sites experts). Jamais vers un concurrent. Pas d’ouverture dans un nouvel onglet.
- CTA : boutons vers les money pages dans le contenu, même si le lien existe déjà en texte ; liens de CTA obfusqués dans des blocs dédiés.
9. Optimisation sémantique : les 2/3
- Couvre les termes du SF jusqu’à ~2/3 de la couverture possible (~63 % si un outil de scoring est branché). Au-delà, le gain est quasi nul et la sur-optimisation devient un risque : reste sous ~16 % de sur-optimisation.
- Si un mot revient trop souvent par rapport à son usage attendu, remplace une partie des occurrences par des synonymes : le mot reste présent, sans sur-densité.
10. Écriture qui ne sonne pas IA
- Pas d’émojis. Pas de tirets cadratins.
- Formules bannies : “il est essentiel de”, “il est important de”, “en résumé”, “c’est un véritable…”, “…tout en” + gérondif + bénéfice, “…accrue”, “X offre” + bénéfice, “…est important” en fin de phrase, “clé” à toutes les sauces, “clair” pour du non-visuel (préférer “bien défini”), calques de l’anglais (“vous luttez pour…” : écrire “vous cherchez à…”).
- Phrases de longueurs variées, verbes précis et diversifiés, vocabulaire riche sans pédanterie, zéro répétition d’idée.
- Explique visuellement : le lecteur doit pouvoir se représenter la situation. Donne des exemples concrets, chiffrés quand c’est possible.
- Réponds d’abord simplement, développe ensuite.
11. Hiérarchie finale (en cas de conflit entre règles)
- L’expérience utilisateur avant l’optimisation parfaite.
- L’écriture naturelle avant la densité de mots-clés.
- La valeur avant le nombre de mots.
- La qualité avant la quantité.
Cette grille est un framework, pas un règlement : si une règle produit une phrase artificielle, c’est la phrase naturelle qui gagne.