Recherche de mots-clés : méthode détaillée
Phase 1 : seeds depuis le business (10-30 seeds)
Sources, dans l’ordre : config/SITE-<domaine>.md, le site lui-même (money pages, navigation, FAQ), les réponses d’onboarding, les concurrents cités par le client.
Pour chaque offre ou problème résolu, note DEUX formulations : celle du client (jargon) et celle du chercheur (langage naturel). Exemples : « solution SIRH » vs « logiciel de paie » ; « accompagnement en cession d’entreprise » vs « vendre son entreprise ». La seed retenue est la formulation du chercheur.
Chaque seed = un couple (sujet, raison business en un mot : offre servie ou étape de funnel). Une seed sans raison business ne part pas en expansion.
Phase 2 : expansion (objectif 150-600 candidats bruts)
Quatre axes par seed :
- Variantes et synonymes (futures SQ) : reformulations de la requête entière, masculin/féminin, singulier/pluriel, ordres de mots.
- Questions : qui / quoi / comment / pourquoi / combien / quand, plus les People Also Ask observés.
- Longue traîne à modificateurs : prix, tarif, avis, meilleur, comparatif, vs, alternative, gratuit, exemple, modèle, [ville/région], [année en cours], pour [persona], sans [contrainte].
- Latéral : ce que le même persona cherche juste avant et juste après dans son parcours (problème → solution → comparaison → achat).
Sources d’expansion selon disponibilité :
- DataForSEO Labs : keyword_ideas et keyword_suggestions par seed, related_keywords pour le latéral, keywords_for_site sur 1-2 concurrents (leurs mots-clés positionnés sont des candidats directs).
- GSC : toutes les requêtes avec impressions sur 12 mois ; celles en positions 5-20 sont des quick wins à marquer dès maintenant.
- Recherche web : chercher la seed, récolter les titres du top 10 (les modificateurs qu’ils emploient), les PAA, les recherches associées en bas de SERP. Les forums du secteur (y compris Reddit et groupes spécialisés) donnent les questions dans les mots réels des utilisateurs.
- Saisonnalité : pour les sujets datés ou événementiels, note le mois de pic pressenti dans la colonne notes ; la publication se calera dessus.
Phase 3 : nettoyage business
Trie les candidats (par volume si disponible, sinon par proximité business) et valide UN PAR UN :
- (a) Pertinent pour le business → garder.
- (b) Doute → regarde la SERP réelle : qui ranke, avec quel type de page ? Si les pages qui rankent servent une intention que le site ne peut pas servir (ex. « gratuit » quand le site est payant, e-commerce quand le site est un cabinet), supprime.
- (c) Hors business → supprime, même si le mot-clé est « SEO-sexy » (gros volume, difficulté basse). Un visiteur qui n’achètera jamais ne vaut rien.
Timeboxe cette phase : sur 400 candidats, la majorité se tranche en une seconde ; seuls 10-15 % méritent une lecture de SERP.
Phase 4 : groupement (1 MQ = 1 page)
- Règle de fusion : deux mots-clés dont les SERP montrent majoritairement les mêmes pages en tête = même intention = une seule page. Le plus fort en volume (ou le plus proche du business à volume égal) devient MQ, l’autre devient SQ. SERPs franchement différentes = deux pages distinctes, même si les mots se ressemblent.
- Pour les paires à fort enjeu, compare les deux SERP (DataForSEO serp_organic_live_advanced ou recherche web). Pour les paires évidentes (simples reformulations), fusionne sans vérifier.
- Chaque groupe final porte : MQ, SQ, keyword intent, page cible. La page cible est soit une URL existante (à optimiser ou refresh), soit « À créer » avec le type de page dicté par la SERP (guide, comparatif, landing, page catégorie, outil).
- Anti-cannibalisation : si deux groupes pointent la même page existante, fusionne-les ou choisis un des deux ; une page ne porte qu’une MQ.
- Les champs LF (champ lexical) et SF (champ sémantique) du framework maison ne se remplissent pas ici : ils se construisent page par page dans seo-outline-builder. Le plan s’arrête à MQ + SQ.
Phase 5 : priorisation impact × faisabilité
Score chaque MQ sur deux axes, 1 à 5 :
Impact :
- Proximité business : transactionnel/commercial proche des money pages = 4-5 ; informationnel MOFU = 3 ; TOFU générique = 1-2.
- Volume, pondéré par la réalité 2026 : une requête informationnelle simple dont la réponse tient dans un AI Overview perd une grande partie de ses clics ; décote son impact. Une requête à réponse complexe, comparative, locale ou transactionnelle garde son CTR.
- Valeur du visiteur : que vaut un clic sur cette requête en euros potentiels ?
Faisabilité :
- Difficulté : KD chiffrée si disponible, sinon lecture de SERP (géants et médias nationaux partout = dur ; PME, forums, contenus datés dans le top = accessible).
- Autorité actuelle du site face au top 10.
- Existant réutilisable : une page déjà positionnée 5-20 (GSC) rend le gain rapide.
Attribution : P1 = impact ≥ 4 ET faisabilité ≥ 3, à lancer maintenant ; P2 = bon impact mais faisabilité moyenne, ou TOFU qui construit l’autorité topique, horizon 3-6 mois ; P3 = fond de roadmap. Note en une demi-ligne la raison de chaque P1 (elle servira d’argument dans le séquencement de seo-topical-map).
Mode dégradé sans volumes
Remplace la colonne Volume par une estimation : forte / moyenne / faible / niche, déduite de la SERP (nombre d’acteurs installés, publicité présente, richesse des features : une SERP pauvre en features et en acteurs = demande faible ou niche). Remplace la colonne Diff. par facile / moyenne / dure sur les mêmes signaux. Annonce le mode estimé en tête de livrable, sans dramatiser : la logique de priorisation reste valable, les chiffres se rebrancheront plus tard.